AEG

AEG


Alman köklerine ve ev aletlerinde dünya devi Electrolux’e bağlı net bir duruş.

AEG: Bu üç harfi tanımayan pek azdır. Zaman içinde AEG, Almanya’daki endüstriyel kültürün mihenk taşlarından biri haline gelmiştir. AEG’nin temelini atan olay, 1883’te Berlin’li mühendis Emil Rathenau’nun Edison’un ampulünü Almanya’da kullanmak üzere aldığı lisans haklarıdır. Lisans haklarının alınmasını takiben Rathenau, Alman Edison Şirketi’ni - ’Deutsche Edison Gesellschaft’ (DEG) - Berlin’de kurdu. İlk Alman elektrik işleri çalışmaları 1885 yılında Berlin’de gerçekleştirildi ve 1887’de şirketin ismi de AEG - ’Allgemeine Electricitäts Gesellschaft’ -olarak değiştirildi. İki yıl sonra ev kazalarını engellemeye yönelik ürünlerin tanıtıldığı bir fuarda ilk elektrikli ev aletleri AEG tarafından sergilendi: Ütüler, çay ısıtıcılar, yumurta pişiriciler ve saç maşaları. Ev aletlerinin geliştirilmesinde yeni bir çığır açan firma, Alman evlerinde giderek daha da yaygınlaştı. "Dandy" ve takipçisi "Vampyr" gibi elektrikli süpürgeler, ısıtıcılar, buzdolapları, elektrikli fırınlar ve çamaşır makineleri, ev hayatında devrim yaptı.

O zamandan beri AEG, teknolojideki öncülüğünü devam ettirmekle kalmadı, sürekli olarak piyasaya sunduğu yenilikçi ürünlerle de endüstri standartlarını belirledi. AEG ev aletleri, daima zamanının bir adım ötesindeki yerini korudu ve "Kurumsal Kimlik" gibi terimlerin daha tanımlanmadığı dönemlerde, bağlı kaldığı Alman tasarım kültürüyle de fark yarattı. Yeni yüzyıla geçilirken bünyesinde endüstriyel tasarımcı çalıştıran ilk firma da AEG oldu. Ünlü tasarımcı Peter Behrens, AEG’nin görünüşünde çok uzun yıllar boyu devam eden çizgilerin yaratıcısıdır. Bugüne kadar formunu koruyan tasarımlar zamana meydan okumakta ve fonksiyonel, kullanıcı dostu ürünler, AEG markasına bugün de pek çok tasarım ödülü getirmektedir. Reddot ve F-Design-Award bunlardan bazılarıdır. 1994 yılından itibaren AEG markasıyla üretilen beyaz eşyalar, beyaz eşyada dünya devi Electrolux Grubu’na aittir.
Dünyanın önde gelen ev aletleri üreticilerinden biri olan Stockholm merkezli Electrolux AB’nin bir parçası olan AEG, 1994 yılından beri, ev aletlerindeki güçlü konumunu kuvvetlendirmeye devam ediyor. Üç yıl önce başlayan stratejik konumlandırma çalışmalarıyla AEG markası, yeni sloganı tarafından açıkça ifade edilen yönde geliştirilmeye başlandı: Formda ve fonksiyonda mükemmel. Alman köklerine bağlı marka, bu sloganla, üstün performans ve yüksek kalite odaklı tüketicilere yönelik olarak konumlandırılıyor.